Texto 1 para a disciplina Fundamentos da Opinião Pública

Olá Alunas e Alunos,

Aqui está o link para o 1º texto da disciplina Fundamentos da Opinião Pública do semestre 2010.1 para os alunos da UVA Tijuca e Cabo Frio. É uma leitura introdutória e básica para a compreensão do conceito de opinião pública. Este texto será cobrado para a prova de P1. Boa leitura e dúvidas retiraremos durante as aulas.

O que é Opinião Pública

Classe C no Brasil supera as classes A e B

A classe socioeconômica C, medida através de mecanismos de pesquisa, superou as classes A e B reunidas. Isto representa uma "nova" categoria de consumidores que comportam-se de forma específica, fazendo que a indústria e o varejo, e na esteira o marketing, precisem montar estratégias de ação mercadológica para entender e atrair esses consumidores. 

No link abaixo, encontra-se reportagem completa sobre o assunto.

Classe C do Brasil já detém 46% da renda

Campeonato Carioca

Hoje começa o Campeonato Carioca de Futebol de 2010. É um campeonato tradicional, porém esvasiado nos últimos anos em decorrência do calendário apertado das competições nacionais e pela maior importância do campeonato brasileiro e da Copa Libertadores. Mas a tradição e a rivalidade local ainda resistem e tornam a competição com um grau de atração relevante para o público. Que vença o melhor time!  

Catástrofe no Haiti

Por estes dias fiquei pensando se as coisas podem piorar quando já estão péssimas. Então acontece o terremoto no Haiti para afirmar que podem. Esta pequena ilha na América Central já era um dos países mais pobres do planeta antes deste terremoto, onde qualquer problema que ocorresse tornaria a situação completamente insuportável. Desta forma, o possível para diminuir a catástrofe dentro da catástrofe é ajudarmos com mantimentos básicos, visando a sobrevida daqueles que resistiram bravamente numa terra arrasada. 

40 dicas para economizar em 2010

Aqui temos informações interessantes para quem estiver interessado em economizar neste ano. São dicas óbvias, mas sempre é importante lembrar o que devemos fazer para cuidarmos do nosso dinheiro. Aproveitem!

Confira 40 dicas para economizar em 2010

Feliz ano novo!

Um pouco atrasado! Hoje começaremos a colocar informações interessantes para os leitores.

Briefing do Energético para Técnicas de Pesquisa de Marketing

Olá aulos (as),

Desculpe pela demora, mas está aí o briefing do energético. Ele está no link abaixo, pelo site 4 shared.

http://www.4shared.com/file/148727110/96f0f4d9/Briefing_Energetico1.html

Olimpíadas no Rio de Janeiro

Após o anúncio - espetacular! - da cidade do Rio de Janeiro ser a sede dos Jogos Olímpicos de 2016, caiu um mito sobre como eu pensava a respeito da escolha das sedes olímpicas.

Até então, quase todas as cidades que sediaram os jogos olímpicos de verão, eram do chamado "1º Mundo", ou seja, cidades localizadas em países ricos. Exceto a Cidade do México, em 1968, que fora sede, provavelmente, em decorrência da sua proximidade dos EUA, e Pequim, no ano passado, onde, devemos lembrar, a China caminha para ser a economia mais rica do planeta nos próximos 30 anos, e logo entrando num cenário diferente de anos atrás.

Veio a eleição do Rio. O que aconteceu para sermos escolhidos? Será que estamos entrando no 1º Mundo? Ou não, foi uma escolha circustancial, fortalecido por processos políticos e comunicativos que aumentaram nossas chances?

Creio que saímos do 3º Mundo, e estamos caminhando, lentamente, para entrarmos num cenário mais desenvolvido. Além disso, a cidade apresentou um plano de ação mais interessante do que as outras 3 candidatas (Chicago, Tóquio e Madrid), e, principalmente, estabeleceu argumentos convincentes para os Membros do COI - basta olhar o fato de nunca um país da América do Sul ter sediado uma Olimpíada (grande sacada!). 

Ou seja, foi, provavelmente a notícia do ano. É certo que a cidade ganhe muito com essa escolha, bastando os seus cidadão ficarem de olho no dinheiro público gasto no evento. Mas também, principalmente, aproveitar e reforçar as nossas qualidades para que entremos, definitivamente, no cenário internacional como um destino viável e adequado para o turismo e para investimentos.

Viva o Rio! Façamos uma grande Olimpíada!

Uso de programas do tipo "PhotoShop" em fotografias de modelos femininos em revistas são considerados inadequados para adolescentes

As fotografias - principalmente aquelas que exploram o corpo feminino - utilizam programas de manipulação de imagem do tipo "PhotoShop" para enaltecer aspectos dos corpos que são mais desejados pelos públicos-alvos das publicações que apresentam imagens de mulheres.

No entanto, conforme algumas opiniões de políticos europeus, essas manipulações apresentam mulheres extremamente magras, e com isso, estimularia adolescentes a se tornarem bulímicas ou anorexas, justamente para atingirem corpos macérrimos parecidos com as das modelos publicadas nas revistas. 

Assim, encontra-se em discussão medidas ética-legais para alertar aos leitores destas revistas sobre o fato das fotografias terem sido manipuladas por programas específicos, ajudando na percepção de que as fotos não são a realidade, mas processos fictícios.

Fica a pergunta: Em qual medida as adolescentes são influenciadas a se tornarem anorexas ou bulímicas pelas fotografias?

Na resposta, vejo que podem até influenciar, mas não a ponto de mudarem comportamentos neste sentido, pois o desejo da "magreza" está relacionada a critérios de várias ordens, e as publicações apresentam desejos públicos construídos por essas ordens variadas e reforçam determinados aspectos. Cabe, portanto, um sentido educacional às adolescentes para elas refletirem e aprenderem sobre a diferença entre imagem e realidade.  

Abaixo, reportagem sobre o assunto para maiores esclarecimentos.

Uso do Photoshop em anúncios e revistas femininas gera polêmica nos EUA e na Europa

Pesquisa por amostragem do IBGE compara números sócio-econômicos de 2007 com os de 2008

Hoje foi divulgado os números do PNAD (Pesquisa Nacional por Amostragem Domiciliar), pesquisa realizada bi-anualmente sobre aspectos sócio-econômicos da população brasileira. Vale analisarmos vários aspectos relacionados à escolaridade, à renda e aos ítens de consumo, por exemplo. No infográfico abaixo, podemos ver de forma resumida os principais resultados desta pesquisa. 

Retratos do Brasil - Pnad 2008

Valor as 100 maiores marcas do mundo caem em decorrência da crise econômica

Uma das consequências da crise econômica, que completou um ano nesta semana, foi a deterioração do valor das principais marcas mundiais. O setor automobilístico foi o mais afetado, principalmente pela sensível queda do comércio mundial. A reportagem abaixo descreve esta situação. 

Valor total das 100 maiores marcas cai pela 1ª vez em dez anos

Crise econômica completa 1 ano

No dia 15 de setembro de 2008, estourou a crise econômica que abalou as estruturas de vários países, principalmente os EUA (maior economia do mundo). Se você quer entender o histórico desta crise, veja o infográfico que o jornal O Globo na sua versão online disponibilizou. Bom trabalho e corrretamente descrito.

Histórico da crise econômica

Momento Musical - The Gossip

Nos últimos tempos, tenho tido dificuldade em encontar músicas interessantes no cenário pop/ rock. O grupo musical norte-americano/ inglês The Gossip apresenta algo razoável, principalmente a sua vocalista, Beth Ditto, que além de boa voz, vocifera opiniões, no mínimo, polêmicas. Vale a pena ouvir e prestar a atenção nas colocações provocativas. Abaixo, uma música do último cd, lançado recentemente.

Gossip - Heavy Cross

Material de Marketing de Serviços

Aqui estão as lâminas em Power Point que estão sendo apresentadas nas aulas de Marketing de Serviços. Grande parte delas serão utilizadas, outras não. Leiam para as avaliações. 

Marketing de Serviços

Argentina descriminaliza uso de maconha em pequenas quantidades para uso pessoal

A Suprema Corte argentina liberou o porte de maconha em pequenas quantidades. Esta medida encontra-se dentro de um polêmico debate sobre a liberação de determinadas quantidades de entorpecentes pelos usuários, visando não criminalizar os pequenos usuários, mas sim ir atrás de traficantes.

Sem dúvidas, é um assunto polêmico. Mas é necessário discutirmos aqui no Brasil esta possibilidade, não para liberar as drogas, mas para encontramos caminhos mais adequados para um problema de grandes proporções. Leiam reportagem abaixo para maiores informações.

Argentina descriminaliza uso de maconha em pequenas quantidades para uso pessoal

Empresas de alimentos e bebidas vão limitar propaganda para crianças

Em acordo firmado nesta segunda, as principais empresas do setor alimentício no Brasil não irão mais veicular anúncios voltados às crianças menores de 12 anos em meios de comunicação de massa. Sobretudo empresas que comercializam produtos com alto grau de gordura e açucar. Medida interessante. Leiam a reportagem abaixo para maiores informações.

Empresas de alimentos e bebidas vão limitar propaganda para crianças

Material para a disciplina Ética e Legislação Publicitária

Aqui estão os links dos códigos que serão utilizados no curso de Ética e Legislação Publicitária para os alunos de Publicidade e Propaganda da Faculdade CCAA.

Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR) 

Normas-Padrão da Atividade Publicitária (CENP)

Código de Ética dos Publicitários

Texto sobre Erro de Pesquisa de Marketing

Aqui está o texto sobre erro de pesquisa de marketing para a 2ª aula de Técnicas de Pesquisa de Marketing para os alunos da UVA Tijuca dos turnos da manhã e da noite.

Caso New Coke 

Cronograma de Atividades do Curso de Técnicas de Pesquisa de Marketing para Alunos de Publicidade e Propaganda da UVA Tijuca do Turno da Manhã

Aqui está o cronograma de atividades conforme dito na primeira aula do curso dada no dia 17/08/2009.

Cronograma Técnicas de Pesquisa de Marketing Uva Tijuca Turno Manhã

Código Internacional ICC/ESOMAR em Pesquisa de Mercado e Pesquisa Social

Aqui está o Código Internacional ICC/ ESOMAR de Janeiro de 2008 em pesquisa de mercado e pesquisa social retirado do site da ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa). A leitura é importante para entendimento sobre os procedimentos básicos para a realização de pesquisas. 

Código Internacional ICC/ ESOMAR de Janeiro de 2008 em pesquisa de mercado e pesquisa social